Zero Block

Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.

Tilda Publishing

create your own block from scratch

как менялись цифровые
привычки россиян

рунет по расписанию

VPN

Нажмите на кнопку,
чтобы включить

Zero Block

частично

полностью

социальных сети и мессенджера

социальных сетей и мессенджеров

С 2016 года в России были заблокированы 

Tilda Publishing

create your own block from scratch

3

10

Быстро меняющаяся жизнь, в том числе и виртуальная, не стоит на месте. Еще вчера ты мог записать голосовое сообщение или «кружочек» в Telegram, отправить другу и получить ответ — все в течение минуты. А сегодня приходится подстраиваться под новый, более размеренный ритм. Вместо бесконечного скроллинга ленты на YouTube пользователи все чаще подгружают ток-шоу на VK Видео или изучают новостные сводки на отечественных платформах.

До возвращения к бумажным телеграммам или голубиной почте, о чем активно шутят в социальных сетях, не дойдет, но привычки медиапотребления уже сейчас проходят через серьезные изменения. А ежегодные опросы и мониторинги помогают проследить этот вектор перемен и попробовать предсказать, что будет дальше.

что ищут в интернете?

Пятерку самых популярных действий открыл ответ «Получение государственных услуг» — 32,3% выбрали его, затем следовало совершение покупок онлайн — 37,4% ответов. В тройке лидеров оказалось общение в мессенджерах и социальных сетях — об этом рассказали 38,6% респондентов. Изучение новостей о событиях в мире, стране и регионе отметили 60% опрошенных. Но самым популярным действием стал поиск информации — такой ответ дали 61,2% от выборки.

В марте 2024 года АНО «Диалог Регионы» опросило более 44 тысяч человек о том,
как они проводят время в интернете.

Спустя год, в апреле 2025-го, агентство социологического консалтинга «Вебер» решило повторно исследовать этот вопрос, и расстановка приоритетов у россиян существенно изменилась. Первое место по популярности заняли сайты СМИ: процент выбравших этот вариант вырос с 42,4% до 45%. Следом возросла и популярность Telegram-каналов — они поднялись на вторую строчку с 37% голосов (против 31,8% в 2024 году).

А телевидение, которое в 2024 году лидировало с 51% голосов, спустилось на третье место — его выбрали 37% респондентов. Такое изменение с большой вероятностью связано с трансформацией привычек медиапотребления и миграцией аудитории в цифровую среду.

Также представители АНО «Диалог Регионы» выяснили, из каких источников граждане чаще всего узнают необходимое. Лидирующей площадкой тогда стало телевидение: 51,8% опрошенных выбрали именно его. Второй по популярности источник — новостные интернет-ресурсы и интернет-СМИ — к ним регулярно обращаются 42,4% респондентов. На третьем месте — каналы в Telegram — их выбрали 31,8% участников опроса.

как смотрят тв?

Но здесь важно учесть то, что под «просмотром телевидения» в наше время подразумевается не только непрерывный просмотр телеканалов, которые транслируют по аналоговому, кабельному или спутниковому вещанию. Хотя такой вариант продолжает оставаться одним из самых популярных — 51% периодически выбирают его, многие также смотрят телевизор в формате цифрового беспрерывного вещания (на видеохостингах и т. д.) — 25% рассказали об этом.

Влияет не только где, но и как люди смотрят телевизор. В 2024 году лидировал классический сценарий: 32,1% респондентов предпочитали смотреть телевизор в формате беспрерывного вещания. Почти четверть аудитории — 24,4% — отметили, что включают каналы или передачи фоном, не концентрируя на них всё внимание.

Тот факт, что в 2024 году больше половины респондентов отметили, что узнают новости по телевидению, не удивителен: в том же опросе лишь 16% респондентов отметили, что не смотрят телевизор совсем. В то время как процент регулярных зрителей ТВ перевалил за 70%: 57% респондентов рассказали, что смотрят телевизор ежедневно или почти каждый день, а еще 14% поделились, что включают телевизор по несколько раз в неделю.

К 2025 году общие показатели просмотра телевидения практически не изменились: в тройке лидеров все так же просмотр в прямом эфире, фоном и за компанию с семьей, однако существенно — с 5,9 до 10 — увеличился процент людей, смотрящих передачи на видеохостингах.

Также результаты опроса продемонстрировали гибкость в потреблении телевизионного контента: респонденты отмечали, что смотрят за компанию с членами семьи (18,1% опрошенных), ищут отдельные передачи на сайтах (15,4% зрителей), смотрят в общественных местах (6,1%), переходят по ссылкам, присланным друзьями, родственниками или коллегами в мессенджерах (6,0%), смотрят передачи на видеохостингах (5,9%).

Динамика продолжилась и в течение всего 2025 года. По данным ТАСС со ссылкой на Mediascope, VK Видео продолжили оставаться самым популярным видеохостингом у пользователей в России в марте 2025 года. Количество ежедневных пользователей в VK Видео достигло отметки 41,1 млн человек, на YouTube — 28,9 млн человек. Следом шел Rutube с аудиторией 9 млн человек, который смог обогнать зарубежный видеохостинг по количеству ежедневых пользователей только к концу 2025 года.

По статистике от «Вебер» на апрель 2025 года первую позицию среди них занял VK Видео — 55% респондентов смотрели контент на нем. Немногим меньше, 52%, также смотрели видео на YouTube, а 33% — на Rutube. Однако из-за замедления работы зарубежного видеохостинга все больше пользователей постепенно изменяли свои привычки и обращались к отечественным платформам.

Как сообщал РБК в январе 2025 года, социальная сеть ВКонтакте в декабре 2024-го впервые обошла YouTube по месячному охвату. Представитель соцсети отметил, что на это повлияло развитие VK Видео и VK Клипов: оба сервиса «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов». На показатель также повлиял и тот факт, что иностранный видеохостинг постепенно замедляли.

«

«

В целом стратегия не поменялась: мы продолжаем использовать уже привычные площадки под те же цели, но вдобавок к ним стали развивать ВКонтакте. Что касается контента — мы и раньше создавали его под каждую из площадок по отдельности: неуместно будет загрузить ролик для TikTok на Хабр, например. Теперь же различные промо-материалы можно и продублировать на площадки с похожим типом контента: на Rutube и VK Видео, например.

техноредактор

Екатерина Смирнова

Изменения в медиапотреблении коснулись не только обычных пользователей, но и тех, кто работает в информационном поле. Екатерина Смирнова, техноредактор российской IT-компании рассказала, как изменилась контент-стратегия за последние годы в связи с замедлением зарубежных сетей.

На март 2024 года безоговорочным лидером по использованию среди мессенджеров был WhatsApp (принадлежит компании Meta*): о его использовании рассказали 69,5% опрошенных. Вторую строчку уверенно занял ВКонтакте — соцсеть несколько раз в неделю использует 64,4% респондентов. Telegram, ставший одним из новостных хабов страны, выбрали 50,7%. Аудитория YouTube —45% опрошенных — примерно сопоставима с аудиторией «Одноклассников» — 40% респондентов.

АНО «Диалог Регионы», март 2024 год.

Со второй половины 2025 года мессенджер WhatsApp (мессенджер компании Meta*) попал под замедление, что, однако, не сказалось на показателе его ежемесячной аудитории. В соответствии с данными, представленными компанией Mediascope можно увидеть, что он продолжал держать лидирующую позицию по ежемесячному охвату и лишь к декабрю 2025 года по этому показателю его догнал ВКонтакте. 

Кроме того в 2025 году на рынок вышел новый отечественный мессенджер — MAX, которому сразу присвоили статус «национального». На фоне относительно стабильного среднего ежемесячного количества пользователей мессенджер показал стремительный рост: от 32 миллионов посещений в августе 2025 года до 70 миллионов в декабре 2025 года. Однако это все еще гораздо меньше, чем у привычных пользователям WhatsApp, ВКонтакте и Telegram.

В разговоре с представителями АНО «Диалог Регионы» в 2024 году подавляющее большинство опрошенных — 64,1% — заявили, что не используют VPN-сервисы. Среди тех же, кто все-таки прибегает к шифрованию трафика, главная мотивация предсказуема: 36,2% используют VPN для доступа к заблокированным ресурсам. Для 13,4% это рабочий инструмент доступа к корпоративным сервисам, а вопросы приватности волнуют пока меньшую часть респондентов — 10,1%.

В 2025 году независимый эксперт в сфере искусственного интеллекта и информационных технологий Алексей Лерон отметил, что в 2025 году спрос на VPN в России вырос примерно на 36%. По его словам, протокольные ограничения и нестабильные соединения подталкивают пользователей к более сложным техническим решениям для доступа к ресурсам. Глава аналитического отдела Servicepipe Антон Чемякин подтвердил косвенный эффект от этого

С какой целью люди используют VPN?

Взглянув на статистику, можно прийти к выводу, что даже после блокировок и замедлений многие пользователи не спешат уходить из привычных соцсетей и мессенджеров. Чтобы до последнего оставаться на связи люди прибегают к использованию VPN — виртуальных частных сетей.

«

«

«В 2025 году на фоне сбоя работы мессенджеров на сайтах российских онлайн-магазинов резко возросло количество покупок с иностранных IP-адресов». Пользователи часто включали VPN для доступа к мессенджерам и, не выключая его, продолжали совершать другие действия в сети.

глава аналитического отдела Servicepipe 

Антон Чемякин

что будет дальше?

*Социальные сети принадлежат корпорации Meta Platforms, чья деятельность признана экстремистской и запрещена

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Официальная статистика показывает рост популярности отечественных платформ: ВКонтакте продолжает занимать лидирующие строчки в рейтингах, а Rutube и VK Видео демонстрируют кратный рост аудитории. Однако и от прежних привычек людям отказаться сложно — привычные ранее площадки продолжают использовать, но уже с помощью технических средств обхода. Цифровой мир становится сложнее — и это естественно.

В ближайшем будущем медиапотребление станет более фрагментарным и осознанным. Поэтому брендам и создателям контента придется научиться работать в условиях гибридной реальности: дублировать смыслы на всех доступных площадках, адаптировать форматы под разную скорость соединения и быть готовыми к тому, что их аудитория может мигрировать из одной сети в другую. 

VPN

Нажмите на кнопку,
чтобы выключить